楊格是美國墨西哥州高原地區的一位蘋果園主，是一位經營上很有創新的人，他左右逢源，生意越做越大。

可是，有一天突然來了一次特大的冰雹，把結滿枝椏的大紅蘋果打得遍體鱗傷。這時蘋果已經訂出9000噸，該怎樣走出這注定是損失慘重的絕路呢？難道要守著這傷痕累累、創傷嚴重的滿園蘋果坐以待斃嗎？

楊格來到蘋果園，心事重重地踱著步子，踩得落葉沙沙作響。他俯下身來拾起一個打落在地的蘋果，擦了擦粘上的泥，咬了一口，發現被冰雹擊打后的蘋果肉變得清香撲鼻，甜脆爽口。

一個絕妙的主意誕生了！

他匆匆走出蘋果園，命令手下立即把蘋果發運出去，只是每一箱里都附上這樣一張紙片："這批貨個個帶傷，但請看好，這是冰雹打出的痕，是高原地區蘋果的特殊標記。這種蘋果，果緊肉實，具有妙不可言的果糖味道。"

從此，人們接受了高原蘋果，甚至還專門要求提供帶痕的蘋果！

企業必須創新，而企業的本質是破壞性的創造。如果你有好的創造，那么所有的破壞都是有意義的。觀念的改變并沒有改變事實本身，而改變的是對事實的看法。